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General Mills, marca de cereales Lucky Charms, está aprovechando los teléfonos móviles para impulsar la participación y dar a los clientes la oportunidad de ganar premios a través de una aplicación de realidad aumentada.
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Por medio de la aplicación, The Chase for the Charms, permite a los usuarios formar parte por medio de un juego y ser uno de los tres cazadores y darle seguimiento a Lucky el duende, con el fin de que puedan capturar sus encantos. Cada vez que los jugadores capturar un encanto, tienen la oportunidad de ganar premios.
La campaña, Lucky Charm’s Chase for the Charms, es un ejemplo de cómo las marcas de bienes de consumo están adoptando el mercadeo móvil para mejorar sus relaciones con los clientes a través de la participación por medio de dispositivos móviles y aprovechar el hecho de que los consumidores los tienen casi todo el tiempo con ellos.
El complejo ecosistema de los dispositivos móviles es un reto para todo gerente de marca
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